渋谷の「大人化」＝「エージレス化」

2000年春、渋谷マークシティ開業時のコピーが「渋谷がオトナになる日」でした。以降、新聞や雑誌で「大人化する渋谷」という記事が、少しずつ目立つようになってきました。マークシティができて、これまでは電車の乗り換えだけで渋谷を素通りしていたビジネスマンやOLにも、ちょっと立ち寄る空間が増えたのは事実です。

これまでの渋谷は、あまりにも「若者の街」としてのイメージが強すぎただけに、大人をターゲットにした店や空間が少しでも増えると、ステレオタイプ的に「渋谷の大人化」と報道されるのも、また渋谷らしいポジショニングかもしれません。もちろん地元の商店街は、客単価を上げるために、渋谷に来る消費者の年齢を引き上げたいのが本音です。「チーマー」「コギャル」「ガングロ」といった流行語を生み出したセンター街は「数は多くともお金を使わない」若者たちに占領され、低年齢化に比例して低迷する客単価が地元商店街の悩みでした。maiKさんの「渋谷大人化計画」やDelbosさんの「意図的な盛り上げ」感は、そうした地元の切実な願いが背景にあって、これをメディアが先取りしている感がありますね。

実は、当の渋谷界隈でもこの「大人化」については、その捉え方に個人差があり、よく議論の対象となっています。渋谷の街全体を見て「大人化」が進んでいるとは言い難い部分もありますが、たとえば、音楽性の高いクラブがあったり、専門性の高い路面店やミニシアターが集積していたり、個性的なテーマの企画展が開催されたりと、ピンポイントでは大人でも楽しめる空間じわじわと増えている感があります。こうした空間では「エージレス」な空気を感じることが度々あります。渋谷では「何歳以上は大人」と規定するような空気はきわめて薄く、あるテーマに興味を持って集う人々を年齢で区別するような風潮はありません。クラブも、ミニシアターも、アート展にも、それぞれに意外と幅広い年齢の方が集っています。

メディアの風潮として、どうしても年齢層で大人化を捉えようとするところに、ギャップを感じる方も多いのではないでしょうか。個人的には、渋谷の「大人化」＝「エージレス化」に近いのではないかと考えています。また、Rizucherryさんが「大人が入れるお店とか少ない」とおっしゃるように、何も情報武装しないで渋谷に足を踏み入れると、ちょっと行き場を失いそうになります。ただ、先に挙げたようにピンポイント的には、大人も楽しめる空間が点在しています。情報との連携性が高いのは、ハード面よりソフト的で強みを発揮する渋谷の特徴かもしれませんね。